Data mining při analýze nákupního košíku

Když si kupujete něco v eshopu, často se Vám stane, že e-shop nabídne ještě další zboží, které by se Vám mohlo hodit.

Když si například chcete koupit notebook, nabídne Vám e-shop ještě tašku na notebook, klávesnici, myš... Často je to zboží, které se Vám hodí a vy si jej často koupíte - což je samozřejmě to, čeho chce e-shop dosáhnout.

Systém e-shopu totiž dobře pozná, které zboží by Vás mohlo zajímat, a to na základě toho, co si kupovali lidé před Vámi. Tedy když si lidé před vámi kupovali k notebooku tašku na notebook, nabídne to systém i Vám.

Takové nabídky zboží jsou velmi efektivní - protože pravděpodobnost, že si takto nabídnuté zboží koupíte, je mnohokrát větší než při náhodném výběru.

Pojďme si takovýto odhad udělat v Excelu. Je to překvapivě jednoduché - systém po uživateli nechce, aby znal logiku výpočtu, stačí zadat data a pochopit výsledky.

Pro výpočet je třeba dataminingový doplněk v Excelu.

V příkladu použiji demodata dodávaná s doplňkem DMAddins_SampleData

demo data mining

Jedná se o tabulku s objednávkami zákazníků (pokud byste pracovali s daty neuloženými v tabulce, je třeba nejprve tabulku vložit). V prvním sloupci je číslo objednávky, ve třetím nakoupené zboží.

Všimneme si, že hodnoty v prvním sloupci (čísla objednávky) se opakují - je to logické, protože v rámci jedné objednávky zákazníci nakoupili více druhů zboží, a právě to, že se více položek vyskytuje na jedné objednávce, je informací, ze které usuzujeme, že tyto položky zákazníci nakupují často společně.

Kliknu do tabulky a nahoře se mi objeví ikonka "Shopping Basket Analysis", na kterou kliknu.

ikonka pro shopping analyzu

V dalším dialogu pak vybírám z tabulky správné sloupce k analýze. Tedy v Transaction ID vybírám údaj, který definuje skupinu, do které položka patří (Order Number), a v Item vyberu to, co vlastně chci analyzovat (Product). Mohu vyplnit i cenu.

okno dataminingoveho doplnku

Kliknu na Run. Tím se spustí výpočet, který de facto probíhá ne v Excelu, ale na SQL Serveru (což nám ale může být jedno).

Výsledek se uloží do dvou listů - Shopping Basket Bundled Item a Shopping Basket Recommendation.

Následující interpretaci sloupců prosím berte s rezervou, protože se mi zatím nepodařilo dohledat přesné vysvětlení z důvěryhodných zdrojů.

Shopping Basket Bundled Item

  • Bundle Items - Výpis všech zjištěných skupin
  • Bundle size - Velikost skupiny
  • Number of sales - Počet kusů prodaných v této skupině
  • Average Value Per Sale - Průměrná cena kusů prodaných v této skupině
  • Overall value of Bundle - Celková cena skupiny

vysledek bundled item

Shopping Basket Recommendation
  • Selected Item - Výpis položek
  • Recommendation - Doporučení položky, kterou má smysl nabízet dohromady se "Selected Item". Toto je nejdůležitější informace z analýzy nákupního košíku.
  • Sales of Selected Items - Počet prodejů u položky
  • Linked Sales - Počet situací, kdy se prodala původní i doporučená položka společně
  • % of linked Sales - Podíl předchozích dvou
  • Average value of recommendation - Průměrná hodnota jedné doporučené položky
  • Overall value of linked sales - Celková hodnota téhož

vysledek recommendation

2 comments on “Data mining při analýze nákupního košíku
  1. xlnc napsal:

    Máme tedy doplněk, o kterém nevíme, co dělá, co nám vrací a… je to in, proč ne? Jirko…

  2. Jiří Beran napsal:

    Pokud z textu není poznat, co ten doplněk dělá a co nám vrací, pak jsem to asi napsal nesrozumitelně. Určitě jsem ale neuváděl, že je in.

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna.

Vyhledávání

Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages
Filter by Categories
Nezařazené

Nyní otevřený kurz

Jednodenní Excel v praxi

  • 14.3.2017
  • V Praze
Další info / přihláška

Firemní kurzy

  • Přemýšlíte o firemním školení Excelu?
  • Školíme Excel od začátečníků po experty, ale také PowerPoint, PowerPivot nebo Access.
Mám zájem o kurz

Individuální výuka

Mám zájem o výuku

Vývoj aplikací v Excelu (makra - VBA)

  • Vyvíjíme aplikace pro potřeby firemních zákazníků
  • Reporty, vizualizace dat, harmonogramy, plánování
  • Slučování dat ze souborů, agregace, exporty
Zajímám se o vytvoření aplikace

Kontakt

  • Tel: +420 602 274 999
  • Mail: info@vyuka-excelu.cz
Kontaktní formulář

FB CZ

TOPlist